BusinessTravel №6, Июнь 2014 «Виктор Табачков: Важно превосходить ожидания»← Вернуться к журналу

Баку настроился на деловую волну


В ближайшие годы столица Азербайджана намерена заметно увеличить число принимаемых ею деловых путешественников за счет дальнейшего развития современной инфраструктуры туризма. А ослабление визового режима, продвижение страны за рубежом и появление более дешевой авиаперевозки будут этому только способствовать.

Экономика прогрессирует

Давно известно, что деловой туризм активно развивается там, где находится на подъеме экономика и реализуют крупные проекты. И в этом отношении Азербайджану сейчас могут позавидовать многие государства мира.

Как отметил на заседании, подводившем итоги 2013 г., президент Азербайджана Ильхам Алиев, «если бы мы не создали мощной экономики, то, уверен, не смогли бы добиться успехов ни на международной арене, ни в регионе».

Его слова вполне подтверждают цифры. В 2013 г., несмотря на неблагоприятные макроэкономические условия, экономика Азербайджана продемонстрировала дальнейший рост: ВВП страны увеличился почти на 6%. Причем ненефтяной сектор, к которому как раз и относится местный туризм, вырос еще значительнее – на 9,8%. Есть и другие положительные показатели, в числе которых рост денежных доходов населения на 8% (при уровне инфляции в 2,4%) и объем инвестиций в $28 млрд, из которых $17,5 млрд – внутренние. «Это рекордный показатель: никогда прежде в течение года в нашу экономику столько не вкладывалось, – подчеркнул Ильхам Алиев. – Это говорит о том, что и внешние, и внутренние инвесторы верят в ее стабильность и готовы вкладывать деньги и в дальнейшем».

Еще одним аргументом в пользу качества азербайджанской экономики является величина валютных резервов страны: по оценке президента, несмотря на реализацию массы крупных инвестиционных проектов за государственный счет, они не снижаются, а растут. В настоящее время валютные резервы Азербайджана достигли уровня в $50 млрд, что составляет 70% его ВВП. В результате, по данным Давосского экономического форума, по уровню конкурентоспособности азербайджанская экономика занимает 39-е место в мире и вполне может себе позволить делать упор на развитие ненефтяного сектора.

Как считает генеральный менеджер отеля Jumeirah Bilgah Beach Hotel Мете Атакуман, если сохранится благоприятный экономический климат, то доверие инвесторов и к сфере туризма будет расти. «Инвестиции в туризм влекут за собой развитие многих других сфер, обеспечивают рост и помогают успешно диверсифицировать экономику Азербайджана, – уверен он. – Мы считаем Баку воротами в страны СНГ и Россию».

В столице и регионах

Стараясь развивать туризм в целом, власти Азербайджана делают акцент на нескольких его направлениях. В том числе и на MICE-туризме, который получил наибольшее распространение в Баку.

Активное развитие Баку как центра делового туризма Азербайджана подтверждают и сведения о проходящих в городе мероприятиях профильной направленности. Ежегодно здесь проводят около 30 крупных международных форумов и конференций, частично финансируемых из бюджета, а также примерно столько же крупнейших в Закавказье выставок. Если учесть, что большие деловые мероприятия организует и частный бизнес, общее количество значимых бизнес-событий составляет в городе не менее сотни в год. Сколько проводят деловых встреч с числом участников в 10–20 человек, неизвестно. Однако их количество явно на порядок выше: только Азербайджанский фонд поощрения экспорта и инвестиций (AZPROMO) ежегодно организует около 200 мероприятий.

Сейчас Баку с его развитой транспортной и туристической инфраструктурой не без оснований претендует на роль главного центра делового туризма в регионе Каспийского моря. Однако и вне его гостям, приезжающим с деловыми целями, могут предложить многое. Например, круглогодичный туристический комплекс «Шахдаг» постепенно превращается в курорт мирового класса, способный предложить весь комплекс услуг и деловым туристам. По словам Клайва Смита, генерального менеджера уже открытого здесь отеля Pik Palace, помимо гостиниц и ресторанов в туристическом комплексе «Шахдаг» будут построены Aqua park, площадка для гольфа и виллы для туристов, после чего он будет способен удовлетворять самые разные запросы деловых людей.

Всё есть

В Баку деловой путешественник вряд ли столкнется с какими-либо сложностями при организации бизнес-тура: столица Азербайджана гарантирует максимум возможного.  Практически все бакинские отели категории 4 и 5* предлагают услуги для бизнес-туристов: в них можно арендовать конференц-залы, аудитории и переговорные комнаты. При этом крупные сетевые отели международного класса (Hilton, Marriot, Jumeirah, Park Inn и др.) располагают как большими залами в 1 тыс. и более квадратных метров, так и выбором небольших помещений площадью 20–40 кв. м, предназначенными для организации переговоров, круглых столов и тренингов. Кроме них, на местном рынке делового туризма активно действуют и бизнес-центры, располагающие всеми возможностями для проведения деловых встреч. В таких комплексах, как Зirag Plaza, Landmark, Isr Plaza, Bridge Plaza и других, деловой человек также может получить практически все нужные ему услуги.

Наличие таких грандиозных комплексов, как Культурный центр Гейдара Алиева, «Баку Экспо Центр» или спортивно-концертный комплекс Baku Crystal Hall, позволяют столице Азербайджана принимать деловые мероприятия с числом участников несколько тысяч человек. Первый из них, к примеру, недавно был назван лучшим из 15 самых красивых концертных залов мира по версии авторитетной компании Emporis: сооружение, которое включает в себя конгресс-центр, музей, библиотеку и парк площадью 9 га, обошло массу маститых конкурентов.

 Не без проблем

Вместе с тем сложности, которые и ранее отмечались в развитии делового туризма Баку, по-прежнему сохраняются. И связаны они в первую очередь вовсе не с недостатком инфраструктуры.

Да, нехватки качественного номерного фонда в Баку нет. Напротив, местные сетевые гостиницы практически всегда могут предложить свободные номера: какие-либо сложности могут быть только в периоды больших международных выставок и крупных деловых мероприятий. Объясняется это просто: стоимость размещения в качественных объектах Баку продолжает оставаться высокой.

Проверить это очень просто с помощью любого сайта бронирования. Здесь выясняется, что стандартный двухместный номер в отеле уровня 5* в Баку «кусается»: если в Hilton Baku или Hyatt Regency Baku такой номер на начало апреля 2014 г. еще можно забронировать за сумму немногим больше 10 тыс. рублей, то в Four Seasons или Fairmont Baku at the Flame Towers ничего дешевле, чем за 16 тыс. рублей, нет. Да, открытый только в 2013 г. в знаменитом комплексе «Огненные башни» Fairmont Baku at the Flame Towers великолепен и способен предложить деловым путешественникам практически любые нужные им услуги, но цена… По оценке генерального директора компании «Жарков-тур» Андрея Жаркова, бакинские отельеры крайне редко идут на снижение цен и «держат» их даже в том случае, если отель не заполнен: несмотря на то что среднегодовая загрузка местных гостиниц высокого класса колеблется около 50%, цены в них продолжают расти. В этой связи операторы, занимающиеся MICE-туризмом, предпочитают размещать своих клиентов в небольших частных отелях в центре города: в сетевых, особенно если речь идет о группе специалистов, это обходится чересчур дорого.

Еще одно слабое звено в системе бакинского делового туризма – высокая стоимость авиаперевозки. Проблем с доставкой, например, гостей из России нет: только в марте 2014 г. авиакомпания UTair запустила новый международный рейс, связывающий Баку с Казанью. Однако стоимость билета в один конец начинается от €129. А из Москвы добраться в Баку «на крыльях» «Аэрофлота» или азербайджанской авиакомпании AZAL обойдется еще дороже – в оба конца в случае прямого рейса в начале апреля 2014 г. билет будет стоить не менее чем 20 тыс. рублей. Да и «кривой» (с пересадкой) рейс недешев – больше 15 тыс. рублей. За эти деньги из Москвы вполне можно слетать практически в любую из столиц Европы, где и размещение группы деловых туристов, кстати, обойдется заметно дешевле…

Привлекать выставками

Вместе с тем Баку продолжает ориентироваться на крупные деловые мероприятия, способные привлечь значительное число бизнес-туристов.

Как считает министр культуры и туризма Азербайджана Абульфаз Гараев, серьезным подспорьем в развитии делового туризма страны должен стать и конференц-центр Азербайджана, который появился в середине 2013 г. «Мы рассчитываем, что уже к 2020 году Азербайджан будут посещать 5 миллионов туристов ежегодно, что позволит нашей туристической промышленности работать полномасштабно, – подчеркнул он. – Немалую долю среди них будут составлять гости, приезжающие в нашу страну и по делам бизнеса, поскольку Азербайджан становится местом проведения всё большего числа крупных международных культурных, экономических и спортивных мероприятий».

Как отметил министр во время выступления на Азербайджанском инвестиционном саммите «2020 и далее: ускорение экономического развития», доходы от туризма в Азербайджане за 10 лет выросли в 56 раз, в то время как среднемировые показатели составили лишь 10–12%. «Азербайджан имеет потенциал для развития различных видов туризма: от пляжного до организации встреч, конференций и выставок, – резюмирует Абульфаз Гараев. – Уверен, что конференц-центр Азербайджана, который будет привлекать в страну конгрессы и конференции, еще более увеличит объем въездного делового туризма».