BusinessTravel №4, Апрель 2015 «Людмила Кириллова: Путешествие начинается с общения»← Вернуться к журналу

MICE на границе Европы и Азии


Екатеринбург славится большой деловой активностью. Здесь проходит много разноформатных мероприятий, город обладает хорошей гостиничной и транспортной инфраструктурой, именно в нем появилось одно из первых в России конвеншн-бюро. О том, каковы перспективы города как направления для делового туризма, рассказывает заместитель главы администрации города Екатеринбурга по организации значимых общероссийских и международных мероприятий Сергей ТУШИН.

Сергей Геннадьевич, чем Екатеринбург привлекателен для организаторов мероприятий и деловых туристов?

Прежде всего, хочу отметить, что Екатеринбург – один из немногих региональных центров, в стратегическом плане которого выделен отдельный проект, нацеленный на развитие города как центра индустрии встреч и делового туризма. На данный момент этот сегмент рынка – один из основных составляющих по числу приезжающих в город гостей в общем потоке туристов.

Отличительной чертой Екатеринбурга является хорошо подготовленная полностью современная инфраструктура. Это и современный международный аэропорт Кольцово, которому в этом году эксперты авторитетной исследовательской британской компании Skytrax присудили четыре звезды из пяти возможных, а по результатам World Airport Awards 2015 Кольцово вошел в десятку лучших аэропортов в различных номинациях, в том числе как «Лучший аэропорт России и СНГ». Это и разнообразие средств размещения – в городе 109 отелей различных категорий, включая отели международных сетей: Hyatt Regency 5*, Ramada 5*, Angelo Airport Hotel 4*, Park Inn 4*, Novotel 4*. В этом году мы ожидаем появления отеля международной сети Hilton.

Известно, что отели зачастую служат площадками для бизнес-мероприятий. Какие гостиницы пользуются большой популярностью у организаторов мероприятий?

Сегодня около 40 отелей предлагают свои площади для проведения деловых мероприятий с количеством участников от 20 до 800 человек. Так что возможностей довольно много. Касательно наиболее популярных отелей, здесь все зависит от формата мероприятия. Учитывая, что ежегодно город является площадкой для порядка 350 мероприятий среднего формата числом от 100 до 400 участников, отели, располагающие такими площадями, всегда пользуются спросом у организаторов.

На каких площадках, помимо отелей, проходят мероприятия в Екатеринбурге?

Если говорить о конгрессных мероприятиях, то к услугам организаторов действуют более 130 различных площадок максимальной вместимостью до 5 тыс. человек. Помимо конференц-залов отелей это деловые и выставочные центры, площадки вузов и учреждений органов власти. Большинство из них оборудованы современными техническими средствами, являются многофункциональными и позволяют одновременно проводить несколько мероприятий. В городе действуют около двадцати PCO- и DMC-операторов, организующих мероприятия «под ключ»; профильные организации предоставляют полный комплекс сопутствующих услуг, включая планирование и подготовку мероприятий, организацию питания участников, экскурсионную программу, изготовление рекламно-сувенирной продукции, услуги переводчиков. В помощь организаторам мероприятий работает Конгресс-бюро Екатеринбурга и Информационно-туристическая служба.

Многие организаторы мероприятий сетуют на то, что сложно найти площадку для проведения крупного события. Есть ли таковые в Екатеринбурге?

Хочется верить, что в случае с нашим городом таких проблем у организаторов не возникнет, хотя всё, безусловно, зависит, как я уже говорил, от формата мероприятия. Если перед организатором стоит задача провести крупный форум или выставку или объединить их на одной площадке, то в Екатеринбурге это с легкостью можно сделать, например, в международном выставочном центре «Екатеринбург-ЭКСПО». Ежегодно здесь проходит множество крупных мероприятий, в том числе выставка и форум промышленности и инноваций ИННОПРОМ, которая сегодня является главной промышленной выставкой России, собирающей более 46 тыс. человек. В этом году страной-партнером выставки выступит КНР. Естественно, это не единственная крупная площадка, есть и современный многопрофильный бизнес-комплекс ЦМТ, и центр культуры «Урал», и многие другие.

Кроме того, у нас прекрасный опыт проведения ежегодных крупных событий на открытом воздухе. Например, Венский фестиваль музыкальных фильмов или фольклорный фестиваль «Малахитовая шкатулка», проходящий на площадке Центрального парка культуры и отдыха им. В.В. Маяковского и собирающий около 15 тыс. участников. В декабре в Литературном квартале города совместно с генеральными консульствами европейских стран мы проводим рождественскую ярмарку «Европейское Рождество в Екатеринбурге», которую посещают более 5 тыс. горожан.    

Расскажите, пожалуйста, об опыте города в проведении и принятии  крупных  и знаковых мероприятий.

Екатеринбург успешно принимает дипломатические, деловые, культурные и спортивные мероприятия федерального и международного масштаба. В 2009 г. город принимал саммиты ШОС и БРИК, а в 2010-м – российско-германские межгосударственные консультации на высшем уровне, в 2012 г. – форум авиационной отрасли Routes CIS, в 2013 г. – Саммит Россия – ЕС и Форум межрегионального сотрудничества России и Казахстана, в 2014-м – чемпионат мира по спортивному программированию, собравший свыше тысячи молодых IT-специалистов, Международный форум высотного строительства «100+ Forum Russia», объединивший свыше тысячи российских и международных экспертов в области высотного строительства, чемпионат Европы по парикмахерскому искусству и многие другие. Одним словом, Екатеринбург доказал на практике способность успешно принимать и обслуживать статусные международные события. В этом году, помимо ряда крупных деловых событий, таких как II Международный форум высотного и уникального строительства «100+ Forum Russia», в городе пройдет целая серия спортивных мероприятий: первенство мира по гандболу среди юношей, соревнования на Кубок мира среди молодежных клубных команд по хоккею, чемпионат Европы по настольному теннису, чемпионат России по фигурному катанию. Естественно, Екатеринбург активно готовится к проведению чемпионату мира по футболу 2018 г.

Расскажите, пожалуйста, об опыте и процессе подготовки города к приему матчей чемпионата мира по футболу 2018 г.

Подготовка к такому крупному событию всегда включает целый комплекс мер. Например, пересмотр схемы организации дорожной сети, что позволит эффективно перераспределить потоки общественного и личного автотранспорта, учесть особенности движения пешеходов и велосипедистов, а также существующие требования ФИФА. Уже началась реконструкция Центрального стадиона, вместимость которого будет составлять 35 тыс. человек. Помимо стадиона основными объектами ЧМ-2018 в Екатеринбурге станут три тренировочные площадки на базе существующих спортивных комплексов города, их реконструкция с целью приведения в соответствие с требованиями ФИФА позволит оставить в наследие городу полностью оборудованные современные спортивные площадки, которые будут способствовать развитию в том числе детского спорта.

Летом 2014 г. Екатеринбург вошел в число городов, где ФИФА разрешило проведение международного фестиваля болельщиков. На площадке Центрального парка культуры и отдыха имени В.В. Маяковского работала фан-зона, которую посетили порядка 50 тыс. человек. Кроме показа матчей, фестиваль предоставлял болельщикам возможность качественного ежедневного отдыха, включая различные музыкальные и иные программы в течение всего времени работы площадки. Для города проведение фестиваля болельщиков стало возможностью «отрепетировать» подготовку более масштабной фан-зоны в 2018 г. и обкатать механизм обслуживания крупного мероприятия силами волонтеров.

Проводятся ли в городе квесты, связанные с его историей и культурой, интерактивные экскурсии, инициированные администрацией?

Я бы сказал, что администрация города скорее старается создавать все условия для того, чтобы такие акции инициировались городским сообществом, которое, к счастью, у нас очень активно в этом отношении.

Например, в городе с успехом живет проект, придуманный и реализованный самими горожанами, – «Красная линия Екатеринбурга», пешеходный туристический маршрут по историческому центру Екатеринбурга, обозначенный специальной разметкой на асфальте. А администрация города в рамках развития комплекса туристской навигации реализует проект по установке объектов навигации с использованием технологии QR-код. Служба ИТС предоставляет всем желающим аудиоэкскурсии по городу различной тематики, в том числе по маршруту «Красной линии».

Успех Екатеринбурга зависит во многом от того, насколько мы можем конкурировать с другими российскими городами в соотношении цена/качество. На мой взгляд, главным нашим преимуществом, помимо удачного географического положения на границе Европы и Азии и хорошей инфраструктуры, становится именно формирование высочайшего уровня услуг как основной характеристики Екатеринбурга среди профессионалов рынка индустрии встреч. Так что приглашаю всех к взаимовыгодному сотрудничеству, будем рады видеть ваши мероприятия в Екатеринбурге и с удовольствием окажем всяческое содействие!