BusinessTravel №1, Февраль 2016 «Армин ЭБЕРХАРД. Гостеприимство, расширяющее границы»← Вернуться к журналу

Конгрессно-выставочная гонка двух столиц


Санкт-Петербургу мало быть просто культурной столицей, как и Москве – деловой. В гонку за звание конгрессно-выставочного центра России города вступили давно, занимая золотую нишу сегмента, но,кажется, победитель еще не определен.  

Если сравнивать проекты столиц по стратегически важным отраслям, то вывод напрашивается очевидный. Санкт-Петербург значительно отстает от Москвы по числу и масштабности проводимых мероприятий. По тематикам образования, здравоохранения и медицины, промышленности, энергетики ключевые форумы и выставки столицы Северной собирают в 2,5–4 раза меньше экспонентов и участников, чем основные проекты столицы официальной. Так, крупнейшая петербургская выставка «Образование и карьера» привлекает около 200 экспонентов и 8500 посетителей, аналогичный московский проект «Образование и карьера – ХХI век»  – около 450 участников и 30000 гостей и закупщиков. Итого – разрыв в 3,5 раза. Даже такие статусные мероприятия, как «Петербургский международный энергетический форум» и «Петербургский международный форум здоровья», собирающие около 430 и 3500 делегатов соответственно, в разы уступают Национальному нефтегазовому форуму и Российской недели здравоохранения в Москве.

Одним из немногих исключений, где Москва позади, является морская и водная сфера. Самые масштабные специализированные выставки России – это «НЕВА», Международный Военно-морской салон, Балтийский морской фестиваль. Все они проводятся в Санкт-Петербурге, оправдывая звание города как крупного морского и речного узла.  

Среди возможных причин лидирующего положения Москвы – ее транспортная доступность для специалистов из других регионов, широкий выбор конгрессно-выставочных площадок и их инфраструктурное превосходство, большой рынок сбыта и концентрация отраслевых предприятий в Центральном федеральном округе. Спрос диктует свои условия: стоимость аренды площадок и проведения форумов в столице существенно выше, как и цена участия для компаний. Но рыночные отношения не были бы рыночными, если бы не фактор окупаемости для всех сторон сделки. О выгоде проведения деловых мероприятий в Москве можно косвенно судить и по тому фактору, что петербургские операторы (например, ВО «Рестэк») часто организуют проекты именно в столице.

В Правительстве Санкт-Петербурга сложившуюся ситуацию понимают, но принимать отказываются. Конкретные предложения по совершенствованию ивент-отрасли города были разработаны Конгрессно-выставочным бюро Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Среди рекомендаций –  использование форматов конгрессных мероприятий в образовательных проектах, подготовка новых международных конгрессно-выставочных событий по тематикам здравоохранения, спорта, медицинского туризма, здорового образа жизни и проблематики категории лиц с ограниченными возможностями. В документе также сказано о необходимости поддержки на правительственном уровне Российского международного энергетического форума и Петербургского международного газового форума. В генерации новых перспективных мероприятий и успешной конкуренции с Москвой не последнюю роль должна играть тесная связь бизнеса и конгресс-бюро, что позволяет аккумулировать основные отраслевые тенденции и потребности и развивать их на уровне конкретных решений Правительства города.

Отдельный этап конгрессно-выставочной гонки – привлечение в город масштабных мероприятий профессиональных ассоциаций и событий, ротируемых Международной ассоциацией конгрессов и конференций (ICCA). Здесь Санкт-Петербург и Москва находятся практически на одном уровне. В 2014 г. в городе на Неве состоялось 31 мероприятие с общим количество участников 10 812 человек, в Москве – 32 форума с общим числом 17 013 делегатов. Не приходится сомневаться, что потенциал для роста в этом направлении у Санкт-Петербурга есть. В этом году в Северной столице уже успешно состоялись 31-й Конгресс Международного общества «Плод как пациент», 52-й Всемирный конгресс Международной федерации ландшафтных архитекторов (IFLA), 16-й Международный конгресс Европейского общества дерматологов и психиатров (ESDaP), 6-я Международная конференция по бизнесу и экономике, 41-я конференция Европейского общества детских офтальмологов EPOS, 15-я Европейская конференция по перемешиванию «Mixing 15», Европейский Венозный Форум 2015, 33-й Международный конгресс Международного Общества Очищения Крови (ISBP) и другие.     

Международные встречи профессиональных ассоциаций могут ежегодно менять площадки проведения. В Санкт-Петербурге есть и конгрессно-выставочные комплексы, и отели с аналогичными возможностями, и уникальные исторические дворцы и особняки, приспособленные для приема мероприятий такого уровня. Рост числа событий в городе приведет к увеличению потока деловых туристов и прибыли в городской бюджет: известно, что тратят бизнес-путешественники в два раза больше обычных. Пока, по оценкам экспертов, лишь 15–20% посещающих Санкт-Петербург приезжают в город с бизнес-целями и только 6% туристов являются участниками выставок и конгрессов.

Конгресс-бюро Москвы подвело итоги двух лет работы

За время своей деятельности Конгресс-бюро Москвы успело заявить о себе серией ярких событий: в столице впервые состоялся IAPCO National Seminar для PCO-компаний, прошла серия бизнес-завтраков, вебинаров, ознакомительных визитов. Всего не перечислить, но самое важное все же упомянем.

Первая половина 2015 г. ознаменовалась еще одной важной премьерой: Конгресс-бюро Москвы в сотрудничестве с ведущими игроками отрасли разработало и запустило уникальную для России

образовательную программу «Организация делового мероприятия», которая к настоящему времени дала городу 61 будущего профессионала индустрии встреч.

В тесном взаимодействии с научным и деловым сообществами города Конгресс-бюро приняло участие в более чем 50 тендерах международных ассоциаций на привлечение ведущих деловых мероприятий в столицу. По предварительным подсчетам, совокупные расходы делегатов международных ротируемых мероприятий, привлеченных КВБ в столицу, составят порядка 500 млн руб.

Конгресс-бюро Москвы выиграло 9 конкурсов на проведение международных ротируемых мероприятий в городе.

Гостями привлеченных мероприятий, по предварительным подсчетам, станут более 6 000 человек.

Расходы делегатов за время пребывания в столице составят порядка 500 млн рублей.

Принято и обработано более 50 запросов от корпоративных организаторов деловых мероприятий.

Проведено более 50 ознакомительных визитов на объекты конгрессно-выставочной инфраструктуры Москвы.

Разработан и запущен уникальный образовательный проект «Организация делового мероприятия» в ведущих учебных заведениях, ориентированных на отрасль делового туризма.

Собраны статистические данные по 782 конгрессным и выставочным мероприятиям Москвы, проведены исследования рынка деловых мероприятий города. В целях оценки качества услуг разработана и введена в действие система аккредитации участников.