Подготовил Александр ПОПОВ
Не раз Германию называли лучшим направлением делового туризма в Европе, в том числе и в 2011 г. И если представить страну как грандиозный конгрессно-выставочный центр, то главным местом будет, конечно, Берлин. В городе ежегодно проходят десятки тысяч крупных выставок, конгрессов, семинаров, рабочих встреч и множество других деловых мероприятий меньшего масштаба.
Динамика и статистика
Для проведения деловых мероприятий и инсентив-программ Берлин располагает современной инфраструктурой, отлаженными технологиями и опытными специалистами, которые хорошо знают, как организовать дело. Это обеспечивает немецкой столице ведущие позиции на европейском туристическом рынке. Сюда одинаково хорошо приехать и отдохнуть, и по делу. В первом полугодии 2012 г. Берлин столицу посетили 1, 8 млн. зарубежных туристов (+ 12.8 %), которые провели в городе 4,6 млн. ночевок.
В 2011 г. согласно данным туристической организации Visit Berlin Берлин посетили 125 тыс. туристов из России, которая входит в первую десятку стран по въездному туризму в немецкую столицу. Причем в расчет берутся только те туристы, которые останавливаются в отелях или пансионах, где не менее восьми официально зафиксированных мест. "Проживаемость" российских туристов в Берлине за последние десять лет увеличилась более чем в четыре раза и составила в 2011 г. около 316 тыс. ночей.
Берлин активно развивается как деловой и туристический центр. Рядом с главным входом в выставочный комплекс Messe Berlin полным ходом идет, например, строительство нового инновационного конгресс-центра CityCube, открытие которого намечено на начало 2014 г.. Но уже сейчас, как говорит генеральный директор компании Messe Berlin Раймунд Хош, многие компании планируют проведение мероприятий в новом центре. А ведь совсем недавно, весной 2102 г., бульдозеры только начали освобождать место под CityCube.
За последние десять лет количество конгрессных мероприятий в Берлине возросло на 76%, число участников - на 82%, а доход - на 123%. По данным за 2011 г. в немецкой столице было организовано 115 700 деловых мероприятий (+2%), которые привлекли около 9,7 миллиона человек (+7%). Главную роль при этом сыграли берлинские конгресс-отели (110 000 мероприятий + 6%, 5, 9 млн. участников + 7%). На долю конгресс-центров пришлось 2 400 мероприятий (1 200 000 участников). Подавляющее большинство (85%) составили мероприятия с числом участников меньше ста.
Берлин неоднократно становился лауреатом национальной награды Conga Award как лучший город Германии в отношении делового туризма. Около 340 мест в берлинской столице располагают возможностями для проведения. Кроме конгрессов-центров и конгрессных отелей это могут быть музеи, центры отдыха, казино, бывшие фабрики и заводы, дворцы и замки, технические центры и промышленные предприятия. Шесть крупных конгресс-центров располагают общей рабочей площадью в размере 58 тыс. кв. м.
Конгресс-центры
В 2011 г. около тысячи мероприятий (480 тыс. участников) было проведено в конгресс-центрах и залах Берлина. Среди них крупнейший в Европе конгрессно-гостиничный комплекс Estrel Residence & Congress Hotel 4* и самый большой в Европе международный конгресс-центр ICC Berlin, который входит в деловой комплекс Messe Berlin, пятую по величине экспозиционную площадку Германии, место проведения знаменитой туристической биржи ITB. Сегодня на территории Messe Berlin проводится около 440 мероприятий в год, которые привлекают более 160 тыс. участников. Торжественные вечера и банкеты с успехом проходят и в ресторане Palais am Funkturm ("Пале ам Функтурм"/Дворец у Радиобашни), также разместившемся на территории Messe Berlin. План подтвержденных мероприятий Messe Berlin прописан до 2016 г.
Неоднократно World Travel Award присваивал ICC звание "Ведущего конгресс-центра". Это равносильно премии Оскара в мире кино. В начале 2104 г. ICC закроется на реконструкцию, после которой с учетом ввода в эксплуатацию нового центра City Cube конгрессные возможности Messe Berlin возрастут вдвое.
Самым необычным местом проведения деловых мероприятий, пожалуй, можно назвать ультрасовременный конгресс-центр axica (именно так, с маленькой буквы). Автор проекта один самых неординарных архитекторов нашего времени американец Фрэнк О'Гери, лауреат Притцкеровской премии по архитектуре, чей статус соответствует Нобелевской премии. В его портфолио такие шедевры градостроительства как изогнутый "Танцующий дом" в Праге, комплекс зданий в районе Медиахафен в Дюссельдорфе, Музей Гуггенхайма в Бильбао, Американский центр в Париже. Когда строительство конгресс-центра было завершено О'Гери подвел итог; "Это лучшее, что я сделал". Axica находится в одном здании с банком DZ рядом с Бранденбургскими воротами на стороне парка Тиргартен. Сначала мастер хотел и здесь возвести броское, не похожее на другие здание. Но городские власти воспротивились. Новое строение внешне не должно было видоизменять архитектурный ландшафт этого района, выдержанный в традициях прусской градостроительной классики. Но внутри О'Гери, как говорится, "отвязался" по полной программе, воплотив в разных видах свою идею гибкого пространства. Рабочие помещения центра расположились в солидных размеров атриуме, в центре которого как бы парит огромная фантастическая полая фигура, похожая на сердце. Внутри него зал пленарных заседаний с изогнутыми стенами и огромными плазменными экранами по углах. Под ним четыре конференц-зала и столько же рабочих комнат. И все это под потолочными светильниками в виде облаков. Сверху сводчатый прозрачный потолок - "пчелиные соты". Основные цвета: красный, ярко-голубой и золотистый. Везде оригинальная хай-тековская эргономичная мебель, в основном мягкое скрытое освещение. Очень уютно в "Лаунже Гери". Стены обшиты дорогой эксклюзивной сосной и на контрасте оригинальные "пляжные стулья", придающие атмосфере в зале слегка легкомысленное настроение на фоне суперсовременной мультимедийной техники.
Конгресс-отели
В городе свыше 780 отелей и пансионов более чем на 126 тыс. мест. Берлин лидирует в Европе по количеству экономичных отелей класса "стандарт" и "комфорт", здесь больше двадцати пятизвездочых отелей. Средняя стоимость размещения в берлинских отелях за 2011 г. составила 76 евро. По этому критерию Берлин является одной из наиболее дешевых мировых столиц, любезно пропуская вперед Москву, Париж, Лондон, Нью-Йорк и еще 25 других не менее известных городов. Согласитесь, это основательный плюс в пользу Берлина.
Конгрессными возможностями располагают около 180 гостиниц. В первой половине 2012 г. в них прошло 50 300 деловых мероприятий (+8%), на которых было обслужено 2, 8 млн. (+3% по сравнению с 2011 г.). В развитии гостиничного фонда столицы активно участвуют международные гостиничные сети.
Берлинское конгрессное бюро
Ключевую роль в организации деловых встреч, конференций, семинаров и инсентив-мероприятий в столице играет Берлинское конгрессное бюро / Berlin Convention Office (BCO), входящее
в организацию Berlin Tourismus Marketing GmbH. BСО бесплатно предоставляет своим партнерам полезные деловые контакты, помогает бронировать места в гостиницах, обеспечивает подробной информацией о деловом Берлине и основных событиях в немецкой столице. Как член Международной ассоциации конгрессов и съездов (ICCA) и Союза международных ассоциаций (UIA) BСО располагает последними статистическими данными международного конгрессно-выставочного рынка.
Для популяризации немецкой столицы как города деловых встреч Берлинское конгрессное бюро проводит рабочий форум "Место встречи - Берлин". Его цель - дать возможность специалистам из разных стран лишний раз убедиться в высоких стандартах качества и разнообразии услуг,
предоставляемых в деловой столице Германии. Очередной форум пройдет с 4 по 8 июля 2013 г.
Контакт:
Berlin Convention Office
Berlin Tourismus Marketing GmbH
Am Karlsbad 11
10785 Berlin
Тел.: + 49 (0)30 - 26 39 183
E-Mail: berlin-convention-office@b-c-o.com
www.berlin-convention-office.com
Многогранный "Эстрель"
Расположенный рядом со станцией городской электрички S-Bahn "Зонненаллее" (Sonnenallee) отель Estrel Residence & Congress 4* - самая большая гостиница Германии (1125 номеров) и даже внесен в Книгу рекордов Гиннесса. При гостинице создан огромный конгрессно-концертный комплекс со зрительным залом на 800 мест. Здесь проводятся крупные конгрессы, конференции, партийные съезды, семинары, выставки, ярмарки. По вечерам большой конгрессный зал превращается в театр - варьете, где зрители удобно располагаются не в театральных креслах, а за столами. На сцену в шоу Stars in Concert выходят двойники таких мировых поп-звезд как: Луи Армстронг, Элвис Пресли, Литтл Ричард, Том Джонс, Мадонна, Шер, Уитни Хьюстон, Лайза Минелли, Род Стюарт, Элтон Джон и других звезд шоу-бизнеса, всего до ста персонажей. Артисты работают на высочайшем профессиональном уровне. Голоса, пластика, манера держаться на стене - все в стиле оригинала. Ну, где еще можно увидеть ревю, составленное из таких выдающихся звезд. Ведь и в кино, мы видим не реального маршала Жукова, а артиста Ульянова. На сцене театра идут мюзиклы Elvis -Die Show, Beatles-Musical. All you need is Love, A Tribute for The Beatles, ABBA.Thank you for the music... Здесь устраивается фестиваль "Estrel Beatles Days", на которые съезжаются со всего мира двойники Beatles, а также музыканты, артисты, журналисты, фотографы, менеджеры и просто друзья великого ансамбля всех времен и народов.
Развлекательную программу отеля составляют не только музыкальные шоу. Конгрессный центр ESTREL нередко превращается в спортивный зал. Здесь, например, проходили финальные матчи чемпионата мира и Европы по боксу в тяжелом весе среди профессионалов.
Для российского путешественника Estrel примечателен еще и тем, что в его холлах, коридорах и номерах вывешено около двух тысяч картин российских художников-авангардистов.
В конце 1994 г. крупный берлинский бизнесмен, меценат и эстет, поклонник русского авангарда Эккерхад Штрелецки предоставил группе российских художников трехмесячный грант на пребывание в Германии с бесплатным пансионом и оплатой бытовых и профессиональных расходов, а также поездок на внутригерманские и международные выставки. Изначально было оговорено, что созданные за это время работы художников будут выкуплены и размещены в отеле господина Штрелецки. О содержании рисунков речи не шло. Единственное, о чем просил заказчик, чтобы гость, проснувшись в номере, не испугался изображенного на картине.
В результате отель Estrel превратился в галерею российского современного авангарда. В 1996 г. в отеле прошла выставка картин в рамках берлинского "Европейского художественного форума". В центре внимания оказалась "неоновая" скульптура "Леда и лебедь", ставшая первой совместной работой художников из Москвы в Берлине со времени объединения двух Германий.
Имена многих художников, участников проекта "Эстрель" - такое название за этой акцией закрепилось в среде искусствоведов - сегодня на слуху.
ИНСЕНТИВ ПО-БЕРЛИНСКИ
Марина ТОЛЛЬКЮН, директор по развитию компании Alpha Travel Consultants
Германия располагает феноменальным потенциалом для проведения поощрительных поездок и тимбилдинга. Мы базируемся в Берлине и организуем более десятка инсентив-программ по всей стране. В столице в учебном центре авиакомпании "Люфтганза" мы предлагаем инсентив-туристам "полеты" на ее самолетах. Здесь на авиатренажерах моделируются самые разные ситуации от штатного пилотирования до действий командира корабля в условиях сильной турбулентности и экстренной эвакуации в программе "90 секунд на выживание". Последнее особенно интересно для групп около двадцати человек.
Смешной автомобильчик "Трабант", народный легковой автомобиль ГДР, неожиданно для всех стал туристическим брендом Германии. Сегодня он главный "герой" наших городских сафари "Goodbye, Ленин, привет Trabi..." по Берлину и Дрездену с пересечением в столице пограничной зоны, получением визы и посещением легендарного кафе "Москва", над которым до сих пор "парит" копия первого искусственного спутника в натуральную величину, которая была подарена советским посольством на открытие этого кафе (тогда своебразного советского культурного центра) еще в 1964 г. Несколько залов кафе "Москва" и сегодня используются для конгрессных мероприятий. Здесь хочу отметить, что свое название малютка "Трабант" получил в честь первого советского спутника. Его название переводится как "спутник". Мало того, огромный сверкающий шар, венчающий берлинскую телевизионную башни, по замыслу архитектора также символизирует советский спутник.
Только в Берлине эксклюзивно мы предлагаем испытать "Сладкое мгновенье" в шоколадном краю семейного предприятия RITTER SPORT, познакомиться с технологией производства шоколада и создать плитку на свой вкус в своей фирменной упаковке.
Мы говорим Германия, подразумеваем пиво. Так можно перефразировать один из лозунгов КПСС. Поэтому одна из наших программ называется "Если б было море пива...". Ценители этого хмельного напитка и просто любопытные туристы могут познакомиться с секретами многовекового искусства пивоварения в одной из берлинских пивоварен и пройти там мастер-класс. Это может стать поистине упоительным приключением в мире пива.
Географией наших предложений также охвачены такие города как: Мюнхен, Франкфурт, Дрезден, Гамбург, Бремен, Лейпциг, Штутгарт, Кёльн, Пфорцхайм, Боденское озеро, Росток, побережье Балтийского моря, Хокенхайм в Баден-Вюртемберге. Это тест-драйв на суперавтомобилях "Порше", подземные приключения в соляных рудниках Берхтесгадена, путешествие в мир "БМВ", полеты на дирижаблях "Цеппелин" над Боденским озером, парусные регаты в немецкой Прибалтике, создание своей "Кёльнской воды", другими словами - одеколона, и многое другое. Но об этом в другой раз.
